Bruger jeres virksomhed, eller overvejer I at bruge, AI til at generere video af medarbejdere eller talspersoner? Så er der nye regler, I bør kende til.
Hvad siger reglerne?
Siden den 2. august 2026 stiller EU’s AI-forordning krav om, at indhold, der udgør en deepfake, skal mærkes tydeligt, så seerne kan se, at det er kunstigt genereret eller manipuleret. Overtrædelser kan i alvorlige tilfælde koste bøder på op til 15 millioner euro eller 3 procent af virksomhedens globale omsætning, alt efter hvad der er højest.
Reglen rammer bredere, end mange tror. Bruger I et eksternt bureau eller værktøj til at lave AI-videoen, er det stadig jer som virksomhed, der har ansvaret for, at mærkningen sker korrekt.
Hvad betyder det i praksis?
Skal I bruge en AI-genereret version af en medarbejder eller direktør til fx en velkomstvideo, en produktpræsentation eller intern kommunikation, bør I sørge for tre ting:
- Personen bør give samtykke til, at deres billede og stemme bruges på denne måde
- Seerne skal tydeligt kunne se eller høre, at indholdet er AI-genereret
- Mærkningen skal være synlig, ikke gemt væk i småt skrevne vilkår
